Pequeña bitácora en la que los consultores de Porter Novelli Iberia contamos, explicamos y exponemos nuestras vivencias en el mundo de la comunicación. Este rincón nace con el objetivo de convertirse en un punto de encuentro entre periodistas, clientes, consultores y todo aquel que quiera aportar sus opiniones, comentarios? respecto al cambiante mundo de la comunicación, redes sociales y todo lo relacionado con el Web 2.0. Bienvenid@s.
Riesgo empresarial en Argentina: grandes ganancias, pobre reputaciónEn la Argentina de hoy, cualquier empresa rentable que no tenga la opinión pública a favor, corre el riesgo de ser estatalizada, confiscada, apoderada, apropiada, recuperada, expropiada u objeto del desembarco estatal?que cada cual escoja su eufemismo. Puede que al caso de YPF le siga alguna empresa. más »
Nuji: el Pinterest ‘made in UK’ que aprendió a monetizar la inversión de las marcasMonetizar, esa monstruosa palabra de cuatro sílabas que trae de cráneo a todo el que se dedica a la comunicación a través de las redes sociales. ¿Cómo medir qué valor real tiene el éxito de una campaña en Internet? Los indicadores clásicos, como el número de seguidores o su interactividad co más »
Consultores con alma de coolhuntersLlevo años oyendo hablar del coolhunting, una disciplina dedicada a identificar tendencias que surgió en EEUU a mediados de los noventa y que se popularizó años después de la mano de la moda y con el boom de Internet. Años admirando a esos casi ?visonarios? capaces de de capturar de manera espont más »
Viralizar la SambaTodos los años TV Globo trasmite los desfiles de escuelas de samba en Brasil. Las imágenes emitidas a través de este canal de televisión brasileño recorren el mundo y han llegado a ser una referencia. Este año, para dotar de mayor relevancia a la retransmisión y elevar el perfil público de este más »
CRISIS REPSOL #YPF: ANÁLISIS DEL CLIMA MEDIÁTICO EN ARGENTINALa expropiación de YPF por el Gobierno de Argentina ha puesto en alerta a las compañías con intereses en el país. Las empresas españolas que desarrollan su actividad en sectores regulados son quizá las más vulnerables (energía, telecomunicaciones, etc.), pero otras muchas con presencia allí más »
Más que comunicar: inspirarSi nos fijamos, la gran mayoría de las compañías suelen comunicar de fuera a dentro, es decir, comunican lo que hacen (productos, política de RSC, resultados, etc.) pero pocas o ninguna comunican por qué hacen lo que hacen. En este matiz es quizá donde radica la diferencia entre comunicar a t más »
Alimentaria o cómo hacer visible mi marca y no morir en el intento4 días, más de 4.000 empresas participantes, 94.800 metros cuadrados, 14 pabellones y miles de convocatorias de prensa de acciones, novedades y eventos esperaban a los periodistas en Alimentaria, el Salón Internacional de la Alimentación y Bebidas organizado en Barcelona. Al recorrer los más de su más »
10 lecciones del festival SxSW 2012 (o 10 perspectivas de futuro para el sector ‘social media’)Más de 20.000 profesionales de empresas y agencias se han dado cita el SXSW, el festival de contenidos digitales más importante del mundo. ¿El objetivo? Analizar el presente de las nuevas tecnologías digitales aplicadas a la creación y difusión de contenido, y descifrar el futuro para desarrollar más »
Desahucios: el desgaste de imagen y reputación del sector bancarioEl sector financiero ha reaccionado por fin a una de las medidas que más ha erosionado su imagen en la última década: los desahucios. Durante muchos meses, los bancos y cajas habían permanecido impertérritos a la oleada de indignación ciudadana ante medidas como la subasta del piso a precios muy más »
Eficiencia y sostenibilidad, ¿moda o garantía de un futuro mejor?¿No tenéis la sensación de que últimamente todo tiene que ser eficiente y sostenible? Los procesos productivos, los electrodomésticos? hasta nuestra ropa y alimentación. Lo cierto es que sostenibilidad y eficiencia, más allá de una moda, son las claves de la conservación del entorno en el que más »
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