El crecimiento de la Responsabilidad Social Corporativa es un hecho y una necesidad. Existen multitud de proyectos que grandes, medianas y pequeñas empresas estan abordando, en casos con conciencia y en otros por pura accion de marketing, esa linea es delgada, pero no cabe duda que, independientemente del motivo, el fin es loable, necesario y muy util para nuestro planeta.

La fusion de acciones de marketing relacional y la preocupacion por el medio ambiente se demuestra en casos como los de:


GE MONEY BANK (USA)

La tarjeta de credito The Earth Rewards contribuye con 1% del consumo del cliente a acciones contra el cambio climatico. Por ejemplo, con un gasto de 500$ con la tarjeta, se compensarian las emisiones que un coche genera al circular mas de 2.000 km.

IPIRANGA (BRASIL)

La compañia petrolera ha lanzado una tarjeta de credito, Carbono Zero conjuntamente con Mastercard, mediante la cual, los clientes al pagar el combustible en sus estaciones de servicio, la compañia compensa las emisiones de CO2 que se generan por dicha carga de carburante atraves de reforestaciones o inversiones en empresas de energia renovables.

TRIODOS BANK (ESPAÑA)

El banco holandes, uno de las entidades mas socialmente responsables de Europa, ha lanzado la Tarjeta de Credito VISA TRIODOS (fabricada en plástico reciclable, sin PVC), mediante la cual el banco compensa en nombre de los titulares que la utilizan, una tonelada de CO2 si realiza una media anual de cinco o más compras al mes con la tarjeta. La compensación se realiza con la adquisición de créditos de CO2 procedentes de bosques sostenibles con certificación FSC (Forest Stewardship Council), una organización internacional que promueve la gestión responsable y sostenible de los bosques del mundo.

Para alcanzar esta compensacion hacen falta 50 árboles, que son los necesarios para absorber 1 tonelada de CO2. Esta cantidad equivale a las emisiones originadas por un trayecto de 6.000 kilómetros en un coche medio, o a las derivadas del consumo anual de energía para calefacción y ACS (agua caliente sanitaria) para una vivienda unipersonal.

Con esta nueva estrategia de capatacion y fidelizacion de clientes socialmente responsables, estas organizaciones estan captando a un nuevo segmento, y seguro que se mantendran fieles por mucho tiempo...dificilmente un cliente con una orientacion tan social puede verse atraido por ofertas mas comerciales de empresas competidoras. Buenas, creativas y seguro que rentables acciones de marketing.