Buzzeando

Absolut define su nuevo concepto de comunicación tras 25 años asociados a la moda y el arte. En esta nueva etapa, pretende convertirse en una marca más cercana a sus consumidores. “In an Absolut World”, es el halo con el que la nueva campaña prevé iniciar el debate de temas universales y cotidianos.

Ketil Eriksen, presidente de V&S Absolut Spirits, declaró en un comunicado: “Esta campaña es el primer paso en el desarrollo del reforzamiento de nuestra marca y en el inicio de una nueva era en el marketing del vodka Absolut. Nuestro objetivo es usar las oportunidades de la comunicación del siglo XXI y seguir atrayendo a los consumidores”. (Fuente: Marketing News)

La marca sigue fiel a su agencia de cabecera; TBWA para el entorno offline, e introduce a Great Works para el medio online. En España, han querido ir un poco más allá utilizando a 40 bloggers de la comunidad Buzzparadise como visionarios. En este sentido, OMD en palabras de su planificadora senior Cristina Barranco, ha justificado la elección de este canal: “Con esta campaña hemos querido dar un paso más en la comunicación digital apoyándonos en la influencia de los bloggers para llegar a nuestro público objetivo a través de la información, que hoy en día está controlada por el consumidor. A través de los bloggers podemos transmitir nuestro mensaje y generar debate alrededor del mismo consiguiendo así interactuar con nuestra audiencia” (Fuente: Buzzparadise).

Se ha creado ad hoc un blog de la marca para que todo aquel que lo desee plantee su visión del mundo. La verdad que algunas de las propuestas presentadas tienen grandes conceptos creativos. Desde buzzeando, queremos apoyar la visión de Sandra de un “Madrid con playa“.

Tags: Absolut, buzzparadise, Absolut World, Buzz, viral, marketing, bloggers, OMD, TBWA, Absolut Ad

ACTUALIZACIÓN 08: Continúa en…”Un mundo mejor por Abolut (1)”